企业网站不仅代表着企业的网上品牌形象，同时也是网络营销的主要阵地，网站实现的功能对网络营销的效果有直接影响，网站功能定位不明确不准确是许多企业网站失效的主要原因。因此，对企业网站功能准确定位是网站建设中要解决的首要问题。企业网站建设网站应充分展示企业的经营理念，产品或服务的特色。

    企业网站建设网站是企业根据自身经营的需要建立起来的。因此，首先应当适应企业经营的需要，为企业的经营和营销服务。企业网站应充分展示企业主营业务的特色和优势，通过文字，图案，颜色甚至声音等媒介，让用户能在最短的时间内抓住企业所要传递给目标消费者的核心思想，而不是让人陷入一个“迷茫的海洋”甚至产生错觉。
处理好信息服务与在线销售的关系

    网站的定位并不意味着一定要实现在线销售网络和网站建设的最大优势，在于信息的传递，而在线销售尚有支付手段，信用体系，安全立法、物流配送等诸多环境因素的制约。在企业网站上提供丰富的相关产品信息、专业知识介绍和售前售后服务，通过开展网上营销活动，促进网下销售额的增长，这是大多数成功网站的共同特点。

    网络和网站技术只是实现企业经营目标的一种工具，只是企业开展经营和营销的手段和媒体，技术，只有和商务特别是企业的主营业务有机结合，从而促进商务活动的开展时才能创造价值并带来效益，否则极有可能沦为可有可无的摆设，甚至成为妨碍企业发展的陷阱和吞噬资金的黑洞。

    在今天的消费市场中，顾客需求多样化，极具个性化的特征，要求每个企业都能对这些变化作出及时快速的反应，这是企业在市场立足与发展的必要条件。同时，企业之间的竞争在很大程度上是客户资源的竞争，谁能把握住客户的需求，并以最快的速度作出响应，谁就能吸引新客户，保持老客户，在竞争中取胜，得到客户的认可。